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文 | 白鲸出海

复盘来看，VR 成就和内容生态，以及都再想打造一个“Roblox”，字节和 Meta 在某些方面如故挺像的。

Meta 最近的日子略微好过了一些，但论及元天地的话，又是另一番场景。

2 月 2 日，Meta 发布了 2022 年 Q4 财报后，因为 Facebook 的强势发扬，再加上 400 亿美金的回购运筹帷幄，Meta 的股价有些回暖。这内部的逻辑如故在于占比 95%+ 的告白收入有望在 Facebook DAU 等数据的增长下，回到增长旅途。

可是收入的下一棒，被 Meta 委托但愿的元天地，也便是 Reality Labs，依然是各式烧钱和拉胯。Reality Labs 天然在 Q4 营收达到 7.27 亿美元，同比跌幅（17%）低于市集预期（25.7%），但 43.6 亿美元的同期运营损失，依然很难让人看到但愿。

而在财务数据以外，业务层面，在 Meta 眼中庸元天地有着千丝万缕关联的游戏、VR 等居品进展并不堪利。刚投入 2 月，断绝了 2 个游戏样貌。

在发家报的前一天， Meta 告示关停 UGC 游戏平台「Crayta」和 VR 动作游戏「Echo VR」。定位上，「Crayta」和「Roblox」访佛，「Echo VR」此前则是 Meta 旗下热度最高的 VR 游戏之一，两者在定位和遐想上都和 Meta 的元天地策略息息关联，当初被 Meta 买下时，也都得到了小扎的招供。

那么，究竟是什么 Meta 决定断绝两款游戏的运营？Meta 在这两款居品上又踩了哪些坑？转念后， Meta 的游戏声势又是什么样的呢？

从Google手里买下的「Roblox」竞对撑不起元天地联想，字节曾经经踩坑。

和「Roblox」雷同，「Crayta」是一款多人线上游戏创作平台。玩家能和好友沿途在平台上创作和玩游戏，玩的游戏越多，能解锁的教诲值和饰品装备也就越多，并用此装璜我方在游戏里的 Avatar。为带动游戏创作家柔柔，「Crayta」每个月会举办最好游戏评比步履，还会与头部创作家订立协作左券。

「Crayta」最早在 2020 年 7 月 1 日上线。那时它是 Google 云游戏平台 Stadia 的独占游戏，肩负着为 Stadia 蛊卦玩家的紧迫任务。在上线前曾暗意，「Crayta」设备厂商 Unit 2 曾暗意，遴荐率先上线 Stadia 的原因是“大要讹诈云平台，更好地吊销游戏设备的本领门槛”。

关联词，遴荐在 Stadia 上独占却攀扯了「Crayta」的发展。和 Roblox 上线 PC、Google Play、App Store 不同，Stadia 平台自己的用户基数不够且用户增速闲散，导致「Crayta」的玩门户量也一直守护在低位。

为此，「Crayta」在 2021 年 3 月告示“跨平台”，在 PC 端的 Epic Store 上线，这才被 Meta 看到。Roblox 被寰球称作元天地见解股，定位访佛的「Crayta」天然也得到了 Meta 的招供，设备厂商 Unit 2 在 2021 年 6 月被 Meta 收购。

2022 年 6 月，「Crayta」精采在 Facebook Gaming 云游戏平台上线。扎克伯格在那时对「Crayta」大加称许，暗意：“到现在为止，寰球都还以为元天田主要和 VR 以及 AR 这类 3D 体验关联。但「Crayta」泄露元天地也能平直在手机这种 2D 平台上通过「Facebook」App 来体验。”天然成交价钱从未精采公开，但买下 Unit 2 很彰着是 Meta 烧钱的元天地策略里，相对“省钱”的一次尝试。

关联词仅不到 8 个月之后，Unit 2 就告示将要在 2023 年 3 月 3 日关闭「Crayta」的作事器。在 Unit 2 的官方声明里，关闭「Crayta」的主要原因是“游戏的增长还是无法解救进一步的设备和提神本钱”。在上线接近 3 年后，「Crayta」最终如故没能跨过“增长关”。

Unit 2 在博文中暗意，增长乏力是关停「Crayta」的主要原因 | 图片起首：Unit 2

从遐想上看，「Crayta」的头绪基本是「Roblox」的机制+「Fortnite」的美术。说道「Crayta」比较其它竞品最大的性情，应该是不错让玩家平直用一个通顺快速共享我梗直在玩的游戏。比较之下，「Roblox」玩家需重点击游戏界面右侧名单，手动将好友添加到玩家列表上，然后才智送出邀请。对方需要先接收邀请才智掀开游戏。不外仅仅便捷共享，并不成让「Crayta」做到互异化定位，更无法提供中枢竞争力。

而无互异化以外，「Crayta」被收购一年多就被 Meta 消灭，还在于 Facebook Gaming 用户基数小，况兼年岁段定位和 Facebook 有互异。

Facebook Gaming 里的游戏作事，一般被分为 HTML5 即时小游戏和云游戏，「Crayta」属于后者。Meta 此前在 2021 年 7 月曾告示，Facebook Gaming 云游戏的活跃玩门户量为 150 万人。有 Reddit 用户曾经凭据 Stadia 的 Reddit 掂量区活跃用户界限进行推算，计较出 Stadia 在 2023 年 2 月的 MAU 为 200 万人控制。

天然，「Crayta」细目有避让「Roblox」起步的主义，但彰着比起出动端和 PC 端来说，这两个云游戏平台的用户基数都实在太小，从起步上就让「Crayta」很难领有和「Roblox」雷同的生漫空间，更不要提早在 2006 年上线的「Roblox」还领有宽裕多的时代蓄积广宽诚挚玩家。

从玩家年岁段上看，「Roblox」玩家的通盘主力是 12 岁及以下的儿童。数据平台 Statista 的拜访遵循露出，2020 年 Roblox 的全球用户中有 54% 年岁都小于 12 岁。家所长治软件厂商 Qustodio 的数据也标明，2022 年全球 4-18 岁用户平均每天玩 Roblox 的时代达到 180 分钟，比 TikTok（107 分钟）还要高。

「Crayta」在画风上主要学习的「Fortnite」，其玩家主力则是 18-24 岁的青少年用户，占比达到 62.75%（Verto Analytics 拜访数据）。明显「Crayta」想要通过鉴戒「Fortnite」的美术作风蛊卦年岁更大的玩家，和「Roblox」走互异化定位。但 Facebook 的青少年用户数目却在连年来赶紧下滑，皮尤公司的拜访露出，Facebook 在美国 13-17 岁年岁段人群中的渗入率从 2014-2015 年的 71% 大幅下滑至 2022 年的 32%，跌幅杰出 50%。平台自己用户基数少再加上规划玩门户量赶紧下滑，Meta 当初的廉价入场“2D 元天地”策略，最终只不错失败告终。

在打造「Roblox」的同类竞品方面，踩坑吃亏的头部科技企业不单 Meta 一家。字节逾越曾在 2021 年 4 月投资游戏 UGC 平台「重启寰宇」的设备厂商代码乾坤。随后代码乾坤在同庚 8 月 27 日于国内上架「重启寰宇」出动版。游戏上线三天后 DAU 就达到了 15 万人，但最终如故在 2022 年 9 月 30 日关停。

曾有知情人士暗意和国内防沉溺关联政策的推出斟酌。但从另一方面讲，「Roblox」运营多年，一端谐和设备者、一端谐和用户，属于平台型业务，其界限上风很难被撼动。

Meta 和字节在 UGC 平台上的失败，也基本上宣告，在兼并个本领层面，很难再领有一个 Roblox。VR“装机必备”游戏的下线，让咱们看到Meta“元天地”也在用功遁藏烧钱「Echo VR」曾是最受接待的 VR 游戏之一 | 图片起首：Ready At Dawn

「Echo VR」由两款游戏构成，一个是「Echo Arena」，另一个是「Echo Combat」。两者都要让玩家饰演机器人，身处在零重力的样貌里，用“飞翔”铁心自身出动。同期，两款游戏也都选用了 PvP 玩法。

「Echo Arena」的主要玩法是“打球”，参与的玩家会分红两队。每队玩家死后有我方需要凝视的“球门”。在开球之后，玩家需要用手接住造型像飞盘雷同的球，然后传给队友，或者平直扔向对方球门。

「Echo Combat」是典型的射击游戏，玩家依然被分红两队，在样貌里相互躲闪，寻找契机击杀对方战队敌手。

两款游戏都不错遴荐挣扎 AI 或者及时对战。不错看出，「Echo VR」主打的是 VR 带来的沉浸式动态体验，让玩家能体验到全视角全所在出动的快感。

「Echo VR」于 2017 年看成双人互动冒险游戏「Lone Echo」的沉寂扩张包上线，两者从一启动便是 Meta 旗下 VR 头显 Oculus Quest 的独占游戏。「Echo VR」也凭借节略灵验的玩法机制以及高质料的操作体验，从上线之初就得到了很多玩家和媒体的好评。VR 产业媒体《UploadVR》更是将其称为“VR 平台的第一个高质料电竞居品”，「Echo VR」之后也发展出了属于我方的电竞联赛。

「Echo VR」得到的好评，也让 Meta 最终在 2020 年收购了设备小组 Ready At Dawn，加入 VR 游戏设备分部 Oculus Studios。可是，在精采被 Meta 收购后，Echo VR 的主要更新都和变现存关。

泉源是在 2021 年 3 月 10 日上线了赛季通行证“Echo Pass”，玩家在购买后不错蓄积教诲值，跟着教诲值不休增多，玩家也能按照通行证的解锁道路赚取更多奖励，包括不同的机器人涂装、造型以及加速援救道具。之后又在兼并年的 12 月 15 日上线商店“Echo Shop”，玩家在商店里能用教诲值目田购买各种皮肤，无须按通行证道路一一解锁。

「Echo VR」在 2021 年 3 月上线了付费通行证 Echo Pass | 图片起首：Meta

关联词，直到精采告示关闭运营前，Meta 都莫得公布过「Echo VR」的活跃用户数据。致使在 Ready At Dawn 告示关闭今日的帖子里都莫得说起罢手游戏运营的简直原因。

直到 2 月 3 日，在与游戏制作人 John Carmack 一同主理的电台节目里，Meta 首席本领官（CTO）Andrew Bosworth 才暗意，尽管「Echo VR」的玩家群体一直“荒谬诚挚”，但现在玩家总额只须“1 万人控制”，在本钱上还是不成守护游戏的经常运营。曾经情景无尽的 Quest 头部独占游戏，最终在长达 6 年的运营后也没能逃出用户流失的气运。

Meta CTO Andrew Bosworth暗意，「Echo VR」的玩家人数现在仅在 1 万人落魄，无法守护作事器运营 | 图片起首：UploadVR

Boswoth 暗意，我方对不得不关停「Echo VR」感到酸心，但他必须要同期筹商回本问题，况兼我方说到的“回本”指的是让关联人员有条目设备大要蛊卦和影响更多用户的新址品。

天然 Bosworth 一直暗意，「Echo VR」的关停和盈利莫得平直关系，但无论是「Echo VR」被收购后仅与贸易化关联的更新标的，如故“指点发言”，都标明，Meta 集团层面收到的压力，还是传递到 Reality Labs，一直负责“烧钱”，也要有头。即便不成绩、也起码要风光研发“更吸量”新游戏的钱，是 Reality Labs 现在的一个运营圭臬。

而从内容自己来看，「Echo VR」的游戏体验天然在当先做到了超量供应，但其玩法很旧例，除了讹诈 VR 的簇新感蛊卦头一批用户之后就很难进一步延长和发展。自从 2020 年 Valve 的 FPS 单机游戏「Half Life Alyx」上线后，VR 游戏本色上也在渐渐勤俭单的“体验”类玩法启动真切挖掘，在叙事元素和机制上寻找更多发展空间。2022 年 10 月，Meta 在 Connect 大会上告示收购了 VR 版「生化危急 4」的设备厂商 Armature Studio，也能看出 Meta 还是筹商在 VR 平台上启动做愈加剧度的玩法和体验。

在国内厂商内部，字节逾越算是 VR/AR 策略布局比较快的一家，在 2021 年 8 月 29日 收购了 VR 成就厂商 Pico。数据露出，2022 年上半年 Pico 旗下居品在国内 VR 硬件市集占比还是杰出了 60%。但字节在 VR 业务上，也靠近着软件生态的困难。

本文来源于微信公众号投中网 （ID: China-Venture），作者 | 喜乐 ，钛媒体经授权发布。

本周（7月10日-16日），零售流通赛道，频频传出企业融资或并购的消息引发热议，有利好，如每日优鲜获2亿元股权融资，京东完成强制性收购中国物流资产；也有不确定性，如京东要约收购德邦迟迟不见进展，再寻融资的盒马估值缩水。组织变动也不断，特别是两大互联网巨头阿里和美团，分别迎来海外数字商业调整和“新人”快手前高管仇广宇加盟。

国信证券的统计数据露出，现在 Pico VR 的 App 总量为 200 款控制，只须 Quest 的 1/25。在游戏的供应上也短缺重度游戏，失业类游戏占比达到 42%，在质料上彰着低于 Quest。

从另一个角度讲，关停「Echo VR」，本色上意味着 Meta 还是在 VR 重度游戏上启动加速迭代脚步，而 Pico 现在在该类内容上依然彰着欠缺。

连年来，Meta 收购 VR 游戏厂商脚步进一步加速，二者在游戏内容上的差距可能还会进一步扩大。从 2019 年 11 月于今，Meta 一共收购了 16 家公司，有 8 家都是 VR 游戏厂商。在 2020 年收购 Ready At Dawn 之后，Meta 又收购了 5 家厂商，其中 Twisted Pixel Games、Armature Studio 和 Camouflaj 都是在 2022 年 10 月 Connect 大会上官宣。

在发稿今日，Meta 又收购了订阅制的 VR 健身居品 Supernatural 背后的设备商 Within。对于 VR 内容，Meta 的布局依然在稳步陆续，为 2023 年的 VR 厂商混战做准备。

因为 2023 年，PlayStation VR 2、 HTC Vive XR Elite 以及苹果的搀杂推行末端，都可能上线。而字节的 PICO 旗下最新一代居品 Pico 4 也还是从 2022 年 10 月 1 日起精采上线国际kok综合，还比 Quest 的订价更低。而当入局者越来越多的时候，也将不休提高成就体验水平、同期鼓舞更多设备者入局。也许，VR 确实会在 2023 年迎来一波飞腾，只须 7 亿美金营收的 Reality Labs 部门，没准能在来岁冲一冲功绩。