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文 | 白鲸出海

复盘来看，VR 建立和内容生态，以及都再想打造一个“Roblox”，字节和 Meta 在某些方面照旧挺像的。

Meta 最近的日子略微好过了一些，但论及元天地的话，又是另一番场景。

2 月 2 日，Meta 发布了 2022 年 Q4 财报后，因为 Facebook 的强势阐明，再加上 400 亿美金的回购磋议，Meta 的股价有些回暖。这内部的逻辑照旧在于占比 95%+ 的告白收入有望在 Facebook DAU 等数据的增长下，回到增长旅途。

然而收入的下一棒，被 Meta 奉求但愿的元天地，也即是 Reality Labs，依然是多样烧钱和拉胯。Reality Labs 天然在 Q4 营收达到 7.27 亿美元，同比跌幅（17%）低于商场预期（25.7%），但 43.6 亿美元的同期运营损失，依然很难让人看到但愿。

而在财务数据除外，业务层面，在 Meta 眼中庸元天地有着千丝万缕关联的游戏、VR 等产物进展并不堪利。刚干与 2 月，隔断了 2 个游戏样式。

在发家报的前一天， Meta 晓喻关停 UGC 游戏平台「Crayta」和 VR 动作游戏「Echo VR」。定位上，「Crayta」和「Roblox」访佛，「Echo VR」此前则是 Meta 旗下热度最高的 VR 游戏之一，两者在定位和想象上都和 Meta 的元天地计谋息息估计，当初被 Meta 买下时，也都得到了小扎的招供。

那么，究竟是什么 Meta 决定隔断两款游戏的运营？Meta 在这两款产物上又踩了哪些坑？调动后， Meta 的游戏威望又是什么样的呢？

从Google手里买下的「Roblox」竞对撑不起元天地联想，字节曾经经踩坑。

和「Roblox」不异，「Crayta」是一款多人线上游戏创作平台。玩家能和好友一路在平台上创作和玩游戏，玩的游戏越多，能解锁的劝诫值和饰品装备也就越多，并用此装束我方在游戏里的 Avatar。为带动游戏创作家存眷，「Crayta」每个月会举办最好游戏评比行为，还会与头部创作家缔结互助条约。

钛媒体注：本文来源于微信公众号思想钢印（ID:sxgy9999），作者 | 人神共奋，钛媒体经授权发布。

消费赛道投资者眼中，自盘古开天辟地以来，消费就是资本市场的王道，神话与美谈从不缺少：

「Crayta」最早在 2020 年 7 月 1 日上线。其时它是 Google 云游戏平台 Stadia 的独占游戏，肩负着为 Stadia 眩惑玩家的要紧任务。在上线前曾示意，「Crayta」斥地厂商 Unit 2 曾示意，聘用率先上线 Stadia 的原因是“约略阁下云平台，更好地放手游戏斥地的手艺门槛”。

关联词，聘用在 Stadia 上独占却连累了「Crayta」的发展。和 Roblox 上线 PC、Google Play、App Store 不同，Stadia 平台自身的用户基数不够且用户增速粗疏，导致「Crayta」的玩门户量也一直督察在低位。

为此，「Crayta」在 2021 年 3 月晓喻“跨平台”，在 PC 端的 Epic Store 上线，这才被 Meta 看到。Roblox 被全球称作元天地办法股，定位访佛的「Crayta」天然也得到了 Meta 的招供，斥地厂商 Unit 2 在 2021 年 6 月被 Meta 收购。

2022 年 6 月，「Crayta」慎重在 Facebook Gaming 云游戏平台上线。扎克伯格在其时对「Crayta」大加赞誉，示意：“到当今为止，全球都还合计元天田主要和 VR 以及 AR 这类 3D 体验估计。但「Crayta」讲明注解元天地也能平直在手机这种 2D 平台上通过「Facebook」App 来体验。”天然成交价钱从未慎重公开，但买下 Unit 2 很昭彰是 Meta 烧钱的元天地策略里，相对“省钱”的一次尝试。

关联词仅不到 8 个月之后，Unit 2 就晓喻将要在 2023 年 3 月 3 日关闭「Crayta」的奇迹器。在 Unit 2 的官方声明里，关闭「Crayta」的主要原因是“游戏的增长还是无法援救进一步的斥地和珍惜本钱”。在上线接近 3 年后，「Crayta」最终照旧没能跨过“增长关”。

Unit 2 在博文中示意，增长乏力是关停「Crayta」的主要原因 | 图片起原：Unit 2

从想象上看，「Crayta」的端倪基本是「Roblox」的机制+「Fortnite」的美术。说道「Crayta」比较其它竞品最大的特质，应该是不错让玩家平直用一个承接快速共享我高洁在玩的游戏。比较之下，「Roblox」玩家需重心击游戏界面右侧名单，手动将好友添加到玩家列表上，然后才略送出邀请。对方需要先接受邀请才略掀开游戏。不外仅仅简单共享，并不成让「Crayta」做到互异化定位，更无法提供中枢竞争力。

而无互异化除外，「Crayta」被收购一年多就被 Meta 肃清，还在于 Facebook Gaming 用户基数小，况兼年岁段定位和 Facebook 有互异。

Facebook Gaming 里的游戏奇迹，一般被分为 HTML5 即时小游戏和云游戏，「Crayta」属于后者。Meta 此前在 2021 年 7 月曾晓喻，Facebook Gaming 云游戏的活跃玩门户量为 150 万人。有 Reddit 用户曾经证据 Stadia 的 Reddit 研究区活跃用户限制进行推算，磋议出 Stadia 在 2023 年 2 月的 MAU 为 200 万人傍边。

天然，「Crayta」确定有消亡「Roblox」起步的想法，但昭彰比起出动端和 PC 端来说，这两个云游戏平台的用户基数都实在太小，从起步上就让「Crayta」很难领有和「Roblox」不异的生漫空间，更不要提早在 2006 年上线的「Roblox」还领有充足多的时代积聚多半诚实玩家。

从玩家年岁段上看，「Roblox」玩家的悉数主力是 12 岁及以下的儿童。数据平台 Statista 的看望效果显现，2020 年 Roblox 的全球用户中有 54% 年岁都小于 12 岁。家所长置软件厂商 Qustodio 的数据也标明，2022 年全球 4-18 岁用户平均每天玩 Roblox 的时代达到 180 分钟，比 TikTok（107 分钟）还要高。

「Crayta」在画风上主要学习的「Fortnite」，其玩家主力则是 18-24 岁的青少年用户，占比达到 62.75%（Verto Analytics 看望数据）。昭着「Crayta」想要通过鉴戒「Fortnite」的美术作风眩惑年岁更大的玩家，和「Roblox」走互异化定位。但 Facebook 的青少年用户数目却在频年来赶紧下滑，皮尤公司的看望显现，Facebook 在美国 13-17 岁年岁段人群中的浸透率从 2014-2015 年的 71% 大幅下滑至 2022 年的 32%，跌幅迥殊 50%。平台自身用户基数少再加上宗旨玩门户量赶紧下滑，Meta 当初的廉价入场“2D 元天地”策略，最终只不错失败告终。

在打造「Roblox」的同类竞品方面，踩坑吃亏的头部科技企业不单 Meta 一家。字节越过曾在 2021 年 4 月投资游戏 UGC 平台「重启寰球」的斥地厂商代码乾坤。随后代码乾坤在同庚 8 月 27 日于国内上架「重启寰球」出动版。游戏上线三天后 DAU 就达到了 15 万人，但最终照旧在 2022 年 9 月 30 日关停。

曾有知情人士示意和国内防沦落估计政策的推出估计。但从另一方面讲，「Roblox」运营多年，一端连合斥地者、一端连合用户，属于平台型业务，其限制上风很难被撼动。

Meta 和字节在 UGC 平台上的失败，也基本上宣告，在归拢个手艺层面，很难再领有一个 Roblox。VR“装机必备”游戏的下线，让咱们看到Meta“元天地”也在努力遁藏烧钱「Echo VR」曾是最受接待的 VR 游戏之一 | 图片起原：Ready At Dawn

「Echo VR」由两款游戏构成，一个是「Echo Arena」，另一个是「Echo Combat」。两者都要让玩家演出机器人，身处在零重力的局势里，用“飞行”抑遏自身出动。同期，两款游戏也都选择了 PvP 玩法。

「Echo Arena」的主要玩法是“打球”，参与的玩家会分红两队。每队玩家死后有我方需要重视的“球门”。在开球之后，玩家需要用手接住造型像飞盘不异的球，然后传给队友，或者平直扔向对方球门。

「Echo Combat」是典型的射击游戏，玩家依然被分红两队，在局势里彼此消亡，寻找契机击杀对方战队敌手。

两款游戏都不错聘用抵挡 AI 或者及时对战。不错看出，「Echo VR」主打的是 VR 带来的沉浸式动态体验，让玩家能体验到全视角全场地出动的快感。

「Echo VR」于 2017 年手脚双人互动冒险游戏「Lone Echo」的颓靡膨胀包上线，两者从一运行即是 Meta 旗下 VR 头显 Oculus Quest 的独占游戏。「Echo VR」也凭借纯粹有用的玩法机制以及高质地的操作体验，从上线之初就赢得了好多玩家和媒体的好评。VR 产业媒体《UploadVR》更是将其称为“VR 平台的第一个高质地电竞产物”，「Echo VR」之后也发展出了属于我方的电竞联赛。

「Echo VR」赢得的好评，也让 Meta 最终在 2020 年收购了斥地小组 Ready At Dawn，加入 VR 游戏斥地分部 Oculus Studios。然而，在慎重被 Meta 收购后，Echo VR 的主要更新都和变现存关。

起初是在 2021 年 3 月 10 日上线了赛季通行证“Echo Pass”，玩家在购买后不错积聚劝诫值，跟着劝诫值约束加多，玩家也能按照通行证的解锁道路赚取更多奖励，包括不同的机器人涂装、造型以及加速补助道具。之后又在归拢年的 12 月 15 日上线商店“Echo Shop”，玩家在商店里能用劝诫值目田购买各样皮肤，无须按通行证道路逐一解锁。

「Echo VR」在 2021 年 3 月上线了付费通行证 Echo Pass | 图片起原：Meta

关联词，直到慎重晓喻关闭运营前，Meta 都莫得公布过「Echo VR」的活跃用户数据。以至在 Ready At Dawn 晓喻关闭今日的帖子里都莫得说起住手游戏运营的的确原因。

直到 2 月 3 日，在与游戏制作人 John Carmack 一同主理的电台节目里，Meta 首席手艺官（CTO）Andrew Bosworth 才示意，尽管「Echo VR」的玩家群体一直“相配诚实”，但当今玩家总额只好“1 万人傍边”，在本钱上还是不成督察游戏的平时运营。曾经表象无尽的 Quest 头部独占游戏，最终在长达 6 年的运营后也没能逃出用户流失的荣幸。

Meta CTO Andrew Bosworth示意，「Echo VR」的玩家人数当今仅在 1 万人高下，无法督察奇迹器运营 | 图片起原：UploadVR

Boswoth 示意，我方对不得不关停「Echo VR」感到愁肠，但他必须要同期探求回本问题，况兼我方说到的“回本”指的是让估计人员有条款斥地约略眩惑和影响更多用户的新产物。

天然 Bosworth 一直示意，「Echo VR」的关停和盈利莫得平直关系，但岂论是「Echo VR」被收购后仅与生意化估计的更新场地，照旧“教养发言”，都标明，Meta 集团层面收到的压力，还是传递到 Reality Labs，一直负责“烧钱”，也要有头。即便不赢利、也起码要应许研发“更吸量”新游戏的钱，是 Reality Labs 当今的一个运营程序。

而从内容自身来看，「Echo VR」的游戏体验天然在当先做到了超量供应，但其玩法很旧例，除了阁下 VR 的簇新感眩惑头一批用户之后就很难进一步蔓延和发展。自从 2020 年 Valve 的 FPS 单机游戏「Half Life Alyx」上线后，VR 游戏本体上也在逐步节约单的“体验”类玩法运行深远挖掘，在叙事元素和机制上寻找更多发展空间。2022 年 10 月，Meta 在 Connect 大会上晓喻收购了 VR 版「生化危急 4」的斥地厂商 Armature Studio，也能看出 Meta 还是探求在 VR 平台上运行做愈加剧度的玩法和体验。

在国内厂商内部，字节越过算是 VR/AR 计谋布局比较快的一家，在 2021 年 8 月 29日 收购了 VR 建立厂商 Pico。数据显现，2022 年上半年 Pico 旗下产物在国内 VR 硬件商场占比还是迥殊了 60%。但字节在 VR 业务上，也濒临着软件生态的贫乏。

国信证券的统计数据显现，当今 Pico VR 的 App 总量为 200 款傍边，只好 Quest 的 1/25。在游戏的供应上也迷糊重度游戏，失业类游戏占比达到 42%，在质地上昭彰低于 Quest。

从另一个角度讲，关停「Echo VR」，本体上意味着 Meta 还是在 VR 重度游戏上运行加速迭代脚步，而 Pico 当今在该类内容上依然昭彰欠缺。

频年来，Meta 收购 VR 游戏厂商脚步进一步加速，二者在游戏内容上的差距可能还会进一步扩大。从 2019 年 11 月于今，Meta 一共收购了 16 家公司，有 8 家都是 VR 游戏厂商。在 2020 年收购 Ready At Dawn 之后，Meta 又收购了 5 家厂商，其中 Twisted Pixel Games、Armature Studio 和 Camouflaj 都是在 2022 年 10 月 Connect 大会上官宣。

在发稿今日，Meta 又收购了订阅制的 VR 健身产物 Supernatural 背后的斥地商 Within。对于 VR 内容，Meta 的布局依然在稳步连续，为 2023 年的 VR 厂商混战做准备。

因为 2023 年KOK体育最新版本，PlayStation VR 2、 HTC Vive XR Elite 以及苹果的搀和本质结尾，都可能上线。而字节的 PICO 旗下最新一代产物 Pico 4 也还是从 2022 年 10 月 1 日起慎重上线国外，还比 Quest 的订价更低。而当入局者越来越多的时候，也将约束普及建立体验水平、同期鼓吹更多斥地者入局。也许，VR 确实会在 2023 年迎来一波高潮，只好 7 亿美金营收的 Reality Labs 部门，没准能在来岁冲一冲功绩。